La Fórmula 1 continúa en auge
Liberty Media asegura que el Mundial genera más de 680 millones y experimenta un crecimiento del 53% en el primer trimestre de 2026, incluso con dos carreras menos.
Liberty Media, empresa que gestiona la Fórmula 1, publicó el pasado lunes, 11 de mayo, sus resultados financieros en torno al primer trimestre de 2026, mostrando un crecimiento del 53% de ingresos de 711 millones de dólares. Según un comunicado de la entidad, también se ha producido un aumento de la audiencia que sigue el Mundial y una mayor participación de los aficionados, lo cual impulsa los aspectos comerciales de la competición, cuya cifras también guardan relación con la estrategia a largo plazo que se está planteando en MotoGP. De hecho, a partir de 2027, la organización quedará ya ligada definitivamente a todos los equipos del Mundial de las dos ruedas por el nuevo contrato comercial que siguen negociando.
“La F1 se ha modernizado y se ha hecho evidente que el contenido, en la forma en que se presenta, especialmente con imágenes detrás de cámaras y nuevas experiencias para la audiencia, es fundamental para este aumento de audiencia y nuevos ingresos”, observa Joaquim Lo Prete, Country Manager de Absolut Sport. En cuanto a la Fórmula 1, estos resultados se deben a la disputa de una carrera más que en el primer trimestre de 2025 (y el nuevo reglamento) y a los contratos de alto valor con patrocinadores y derechos de transmisión. Esto incluye la incorporación de nuevas alianzas como FanDuel, Marsh y Betway, y la renovación de los contratos de transmisión con Sky, Foxtel y BeIN Sports. Y todo teniendo en cuenta que no se han podido celebrar dos carreras, las de Bahréin y Arabia Saudí,por el conflicto en Oriente Medio.
Netflix, un punto de inflexión
Los expertos también entienden que, además de cambiar el formato de su contenido, el surgimiento de la serie de Netflix, ‘Drive to Survive’, en 2019 marcó un punto de inflexión en este cambio en el comportamiento del usuario y la consiguiente revitalización de la afición en términos de audiencia y visualizaciones: “Sin duda, la serie Drive to Survive fue la responsable de introducir y conectar con esta nueva audiencia a la Fórmula 1, explorando un formato que cautiva precisamente porque muestra lo que hay detrás de los resultados, el día a día de un deporte que implica una infraestructura muy compleja y atractiva".
La salida del GP de Miami de Fórmula 1.Nathan Ray Seebeck“Una estrategia de contenido bien pensada y ejecutada en redes sociales, que explora formatos de vídeo cortos y tendencias actuales, ayuda a revitalizar y fidelizar a la afición. Estos usuarios más jóvenes asumen el rol de embajadores del deporte, creando auténticas comunidades apasionadas por consumir y debatir contenido sobre el nicho, además de transformar a las principales figuras del deporte en influencers”, ejemplifica Ana Clara Campos, Content Manager de la agencia End to End.
Las peleas, los partidos y las carreras de los distintos deportes están cada vez más interconectados y dependen de sus derivados y eventos relacionados. La Fórmula 1 no es la excepción. Las ciudades que potencian sus eventos son fundamentales para atraer a un público nuevo, al igual que las series documentales, que “renuevan” a su audiencia y permiten a quienes ya siguen el deporte aprender más. “Es una modalidad remota, pero al ver lo que sucede tras bambalinas, el público se interesa por el evento que antes era el foco principal, las carreras, que ahora generan cada vez más contenido que se puede consumir independientemente de ellas”, analiza Thiago Freitas, director de operaciones de Roc Nation Sports.
Un crecimiento sin precedentes
El acuerdo firmado entre Liberty Media y Betway a principios de marzo impactó el crecimiento de estos ingresos. Betway se convirtió en el primer socio oficial de apuestas de la Fórmula 1, con un acuerdo plurianual que abarca varios mercados, incluyendo Europa, Oriente Medio, África, Canadá y México. En 2025, Jonny Haworth, director comercial de alianzas de la categoría, ya había indicado que una de las estrategias sería buscar un socio global de apuestas, con el objetivo de aumentar el interés en el deporte. En cifras globales, la F1 se sitúa muy por debajo de todos los demás deportes, representando solo el 0,4% del mercado de apuestas deportivas, a pesar de tener una audiencia global estimada en el 10% de la población mundial.
Los expertos del sector creen que las declaraciones de Haworth refuerzan la importancia del mercado de apuestas para el deporte en general. Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador y presidente del consejo de administración de Ana Gaming, ve este paso como una evolución natural para la categoría. “Creo que es un camino natural para la Fórmula 1, siguiendo lo que ya sucede en otros deportes. Estamos hablando de un mercado regulado y transparente con normas claras de responsabilidad legal y social. Por lo tanto, veo inevitable que la F1 se integre en el mundo de las apuestas deportivas, especialmente porque es un evento que brinda entretenimiento y emoción a los aficionados de todo el mundo”, explica.
Leonardo Henrique Roscoe Bessa, consultor del Consejo Federal Brasileño de la OAB (Colegio de Abogados de Brasil) y socio de Betlaw, un bufete especializado en el sector de los juegos y las apuestas, destaca que un modelo de apuestas más atractivo puede ser beneficioso no solo financieramente, sino también para la fidelización de los clientes. “La Fórmula 1 tiene características diferentes a las de otros deportes, y ofrecer nuevos servicios centrados en lo que sucede durante las carreras puede ser una forma atractiva de captar la atención de los aficionados, especialmente de aquellos que siguen el deporte solo en eventos puntuales y no durante toda la temporada. La declaración del director de alianzas comerciales también corrobora cómo el crecimiento de este mercado serio y regulado puede generar no solo nuevos ingresos, sino también una forma creativa de generar interacción con diferentes públicos”, añade.
